YouTube, la plateforme vidéo appartenant à Google, ne cesse de monter en puissance face à la télévision, en France.
Le chiffre a un peu saisi d’effroi les éditeurs de chaînes cet été et il a été rappelé cette semaine à Cannes, au Mipcom : la durée d’écoute des Américains sur les plateformes de streaming est aujourd’hui bien supérieure à celle de la télévision traditionnelle : 2 h 06 par jour pour les géants de la vidéo contre 1 h 48 pour la télé (ABC, NBC ou CBS), selon Glance. Et quand on parle des géants du streaming vidéo, on pense souvent à Netflix, mais en réalité cette plateforme n’est qu’en deuxième position. C’est YouTube qui arrive en tête et de loin avec 13% du temps d’écoute et un doublement de sa consommation en trois ans.
Une multitude de formats vidéo
Cela s’explique par deux phénomènes. Le premier, c’est l’essor de vidéos courtes, les shorts. Ces formats conçus pour concurrencer TikTok, avec des algorithmes de recommandation captant l’attention, sont très addictifs. Ils augmentent donc fortement la durée de visionnage sur YouTube. Le second phénomène, c’est le développement de formats plus longs par des créateurs de contenus. En France, on peut citer Inoxtag,